成绩单来了！“五一” 文旅 “大考” 禹州高分答卷

药都踏青人似织，千年窑色映新襟。2025年“五一”假期，禹州市依托钧瓷文化、中医药文化等特色资源，通过“文化+演艺+消费”融合的文旅新场景、新业态，打造了一场兼具传统底蕴与现代活力的文旅盛宴。据综合大数据检测，各旅游景区、乡村旅游特色镇村统计，全市假期期间累计接待游客130.49万人次，实现旅游综合收入3.2亿元，同比分别增长77%和55%，多项数据刷新历史纪录。随着节庆活动的不断丰富及“钧都”“药都”品牌影响力的提升，客源地从以前的本地游客为主拓展到省内郑州、平顶山、漯河、周口等半径在300公里以内的城市客群，安徽、山东、河北、山西、陕西等省外周边游客也明显增多。餐饮、商场、娱乐等场所消费需求旺盛，呈现出繁荣的假日景象。

以颠覆性创意，助推文化“活态焕新” 。以钧瓷文化为核心突破口，通过创意赋能实现传统文化的年轻化表达。一方面神垕古镇开展“豫见神垕”系列沉浸式活动成为最大亮点。以钧瓷烧制技艺为背景的情景剧《辩瓷》，通过实景演绎，再现宋代官窑的辉煌历史成为文旅爆款；古镇街巷内身着古装的NPC汉服快闪，让游客化身历史参与者；观开窑仪式、互动猜枚擂台赛、对台戏、星空音乐会等29场非遗传统民俗同台竞演，假日期间吸引40.83万人次打卡，假期第二天接待7.6万人次，第三天接待8.23万人次，第四天接待10.21万人次，连续创新高。另一方面，大鸿寨景区以“古寨春探 养生天成”为主题，将中医药文化与生态旅游结合，推出药膳品鉴、非遗文艺展演等活动，吸引13.5万人次游客沉浸式体验。与此同时，其他A级旅游景区也紧抓“五一”春季文旅消费季的大好时机，持续发力相继推出了非遗展示体验、红色文化主题展等一系列参与性强、体验度高、趣味性浓的文旅活动吸引游客。据统计假期期间接待游客16.58万人次。

以沉浸式体验，助推全域旅游发展。通过“时空折叠”手法，构建从历史到当下、从城市到乡村的全域沉浸场景。一是市博物馆打破静态展览模式，推出“钧瓷窑变艺术与创新大赛”“考古寻夏 夏都何在”特展，游客可亲手参与钧瓷拉坯，体验瓦店遗址考古研学，同时开展礼乐投壶、华服穿越等活动，剪纸、泥塑等非遗传承人馆内现场教学，假期期间共接待1.19万游客，带动馆内文创产品销售额3.2万元。二是新兴乡村近郊游成为热点。浅井镇张垌村以“花海+露营”为卖点，融合烧烤、露营、垂钓于一体让游客在山水间感受“诗与远方”。花石镇“吖鸭农场”融合了农业养殖、梯田民宿、美食烧烤、围炉煮茶、萌宠乐园、主题party等多项业态让游客享受欢乐时光，假期期间共接待游客2.83万人次。特别是浅井镇逍遥观景区全面提档升级开园后打造的平原飞瀑逍遥瀑、静水流深始祖河，恢复了部分传说中的景致，吸引众多游客前往打卡，假期期间共接待游客4.58万人次。三是禹州文旅以“品味乡愁之旅”“乡野慢生活之旅”“文化探源之旅”“悠然山水之旅”“非遗匠心之旅”“农耕文明之旅”“生态休闲之旅”“红色革命之旅”为主题，推出8条精品乡村旅游线路带火了全域，据统计全市乡村旅游共接待游客32.69万人次。

以年轻化消费，助推文旅新引擎。瞄准年轻客群需求，以“社交化、潮流化、数字化”重塑消费场景。倾力打造神垕“淘宝打卡”路线，串联老街、钧瓷街艺术品市场、青年集市、创客基地-槐树湾村及神垕各大窑口等点位；依托夜游灯光秀将神垕老街打造成新晋网络打卡地，拉长了游览时长，激活了“夜经济”。假日前后在夏禹公园开办两场“岐黄中医药文化夜市”，设置专家义诊区、诊疗体验区、治未病服务区、医药文化展示区等四大专区，每场吸引8000余人次驻足围观、沉浸体验，同步激活“药经济”和“夜经济”。“胖东来”以业界天花板的实力，吸引全国各地游客组团打卡，胖东来研学体验已成为我市文旅发展的新引擎，胖东来禹州店日均游客量在6.5万人以上。全市8家重点酒店、民宿平均日入住率达80%以上，开元、七天优品、春风十里、承德等4家酒店和大鸿寨木屋民宿入住率达100%，神垕歌谱、星舍、喜窑等4家民宿入住率达90%以上。

以移动端传播，助推文旅破圈出彩。通过移动端精准传播，构建“国际传播破圈、新媒体引流、热点赋能转化”的三维模式，助推文旅破圈出彩。一是多维传播矩阵引爆。紧抓“五一”消费节点，构建“主流媒体+新媒体+国际传播”立体化宣传格局，累计宣传禹州文旅活动、新业态及新场景短视频1069条。特别是中国驻日、驻加外交官在外网助力宣传禹州钧瓷，助推“禹州故事”走向世界，提升禹州在国际上的影响力。二是新媒体矩阵释放流量。禹州文旅抖音账号发布《五一来卓沅的家乡禹州玩玩吧》单条播放量88万，带动明星粉丝群体打卡热潮；“五一畅游乡镇”系列获30万浏览，形成“文旅+粉丝经济”创新模式。董宇辉节气文化视频日均播放超7万，实现传统文化IP的年轻化传播。三是热点借势激活假日经济。精准借助明星及影视热点，联动胖东来商业品牌策划研学体验活动，形成“文旅+商业”跨界传播效应。假日期间178条活动资讯覆盖外网、河南电视台、环球网、河南日报等平台，带动景区客流和酒店入住率提升，实现传播声量与经济效益双提升。

以服务安全双提升，助推市场平稳有序。迎战“五一”假期客流高峰，坚持全市“一盘棋”，保障和优化游客假日旅游服务体验。假日前期，市委常委宣传部长马利召开了“迎‘五一’文旅市场秩序及旅游安全部署会议”并实地到神垕古镇景区安排部署。5月1日，市委书记陈涛到神垕古镇景区实地调研大客流应对工作。市文广旅局针对“五一”假期旅游人数激增可能出现的“环境差、停车难”等“老大难”问题，统筹协调做好服务保障。通过与热点景区属地政府沟通协调，统筹景区周边空地、周边停车场、增设道路临时停车位、增加专职停车引导员等措施，释放停车潜力，缓解“停车难”，安排专人在神垕古镇、大鸿寨等重点景区内，疏导人流和车流，全方位做好应急和保障工作。严格落实24小时领导在岗带班和专人值班值守制度，开设旅游服务专席电话，做到有诉必应、有诉必回。通过一系列优化服务措施，从而打造“禹州文旅服务”亮丽风景线。“五一”假期期间，市文旅系统共出动执法人员196人次，共检查文旅经营单位78家次，发现并整改一般安全隐患16处，协调解决旅游投诉案件3件，处理率100%。全市文旅市场保持了安全、有序、文明的良好秩序。