在禹州“三都文化”的版图中，如果说钧瓷是窑变万彩的艺术瑰宝，夏禹是叩问源头的文明基石，那么“中华药都”所代表的中医药文化，则是一股深入肌理、滋养当代的鲜活生命力。它从历史的药香中走来，正通过“中医药+文旅”的深度融合，书写着一本关乎健康、产业与美好生活的“新本草传奇”。
文旅融合的枝繁叶茂，离不开产业基础的深耕与现代化转型。历史底蕴与品牌节会：禹州的中医药底蕴深厚，明清时期即为全国四大中药材集散地之一，“药不到禹州不香”的佳话流传至今。传承这一基因，已连续举办十五届的禹州中医药交易会成为年度盛事。2025年的交易会以“赋能中医药融合发展，共享高品质健康生活”为主题，吸引了全国客商与专家，成功擦亮了“华夏药都”的金字招牌。坚实的全产业链：禹州已形成集种植、加工、生产、仓储物流、检测到文化旅游的完整产业链。这不仅为文旅开发提供了从源头到成品的丰富素材，其产业实力本身也构成了强大的吸引力。禹州中医药产业核心成效：禹州中药材种植面积稳定在50万亩以上，年产药材约9万吨，拥有36种道地药材，其中禹白芷、禹南星等6种获国家地理标志认证，“禹州中药加工炮制技艺”被列入省级非物质文化遗产。拥有占地400余亩的中药材专业市场，常驻商户270余家，培育了润弘本草、华夏药材等现代化企业，拥有全国独家品种5个。
基于雄厚的产业根基，禹州通过“文旅+”的多元模式，将中医药转化为可体验、可消费、可沉浸的文旅产品。研学教育：系统化探秘本草世界。中医药文化是禹州研学旅游的七大主题之一。禹州系统化开发了“药材辨识—古法炮制—药膳体验”的沉浸式课程。学生们可以在青山药业、华夏药材等基地，亲眼目睹、亲手体验，完成一场从知识到实践的文化寻根。节庆活动：现象级引爆文旅消费。一年一度的禹州中医药交易会已远超传统商贸范畴，成为集产品展销、文化展示、专业论坛、养生体验于一体的综合性文旅盛会。节庆期间，融入金银花、茯苓等药材的创意饮品与食品，让“药食同源”变得新奇有趣，直接拉动了消费。都市休闲：日常化营造健康生活。禹州创新推出“中医药文化夜市”，将中医义诊、药茶品鉴融入城市夜经济。这种每周举办的常态化活动，让中医药文化摆脱了“神秘”与“古老”的刻板印象，以亲切、实用的方式融入市民与游客的日常生活。工业旅游：透明化展示“智造”魅力。游客可以走进像润弘本草、华夏药材等这样的现代化制药企业，参观智能化车间，了解经典名方如何通过现代科技转化为稳定可靠的药品。这既是对“守正创新”的直观诠释，也树立了消费者对“禹州制药”的品质信心。产品文创：生活化承载文化内涵。中医药文旅的消费最终要落到产品上。禹州华夏药材已开发出即冲即饮的新型中药饮片、中药配方的卤料包、茶饮和中药香包、手链等大健康产品。这些兼具实用性与文化内涵的文创商品，让游客可以把“禹州药香”带回家。
禹州中医药文旅的融合发展，已超越单一的景点观光，正朝着全域化、体验式、生活化的康养旅游目的地迈进。战略定位清晰：禹州正着力建设“中药饮片集聚高地、药食同源示范高地、中药炮制传承高地、中医康养休闲高地”。康养休闲已成为其核心战略目标之一。产品线路成熟：禹州已推出“中医药、钧瓷文化研学游”等成熟线路，将中医药体验与其他文化IP有机结合，满足了游客的多元深度需求。赋能乡村振兴：中药材的规模化种植，本身已成为乡村旅游的景观背景。同时，产业的繁荣带动了上下游增收，例如通过“公司+农户”模式，仅金银花种植就可使农户亩均收益达6000多元，为乡村振兴注入健康动力。结语：从药农指尖的一株草本，到智能工厂的一粒药丸，再到游客手中的一杯药茶、一次养生体验，禹州完成了中医药从第一产业到第三产业的价值跃迁。它不再只是一个历史称号，更是一个以深厚文化为魂、以坚实产业为骨、以创新体验为形的鲜活IP。这条“本草新生”之路，不仅让千年药都在新时代焕发新彩，也为追求健康生活方式的现代人，提供了一处可触摸、可品尝、可沉浸的身心栖息之地。这，正是禹州文旅融合最富生命力的篇章之一。
